腾讯广告与南京银行达成战略合作，共探普惠金融发展之路

面对金融行业整体的数字化进程提速及大型银行进军下沉市场的竞争压力，区域银行对于提升金融科技水平、深化数字化转型已达成广泛共识。部分区域银行正秉持“开放银行”理念，联手数字化领域拥有深厚积累的外部平台，着手进行商业全链路的数字化改造。

11月12日，腾讯广告与南京银行共同举办战略合作签约仪式，共建区域银行全链路营销生态。双方将在前端链路高效拓客与品牌建设、搭建数字化营销中台、银行数据应用能力建设及用户全生命周期管理运营等领域进行深度合作，携手推进区域银行数字化营销创新。

腾讯广告行业销售运营总经理张敏毅、腾讯广告金融行业负责人王思影、南京银行副行长周文凯、南京银行消费金融中心副总经理白斌、华泽传媒集团董事长戴福书等各方高层出席了本次签约仪式。

三方合力

共建区域银行全链路数字化能力

近年来，南京银行全面加强金融科技建设工作，推动科技与业务紧密融合发展。目前，南京银行已经打造出完善的消费金融线上产品体系及与之配套的业务模式，为进一步探索区域银行深度数字化转型奠定了基础。

关于当下与未来的转型方向，南京银行一方面希望继续引入外部平台的数据与营销能力，同时，也希望进一步盘活自身的数字资产，通过精细化用户运营，同步发掘“增量”与“存量”多维度的商业潜力。

为此，南京银行将通过此次战略合作，与腾讯广告携手共建数字化营销中台，以便银行能够完成从营销到交易的各链路、各环节之间的全链路数据能力融通，实现对用户全生命周期的洞察与管理，并进行精细化运营，以更好的用户价值创造带动银行业绩提升。同时，双方将通过联合建模，提升前端营销的洞察与效率，高效连接银行的线上消费金融产品和用户需求。

签约仪式上，合作各方共同探讨了当前区域银行数字化转型的需求与未来方向。腾讯广告行业销售运营总经理张敏毅表示：与南京银行的合作，让双方共同为区域银行数字化探索“打开了一扇门”。通过整合区域银行在当地的业务渗透力与腾讯广告的数字营销能力，有望为银行找到数字转化路径的“最优解”。在银行自身已具备相当数字化水平的当下，数字营销不仅是商业增长手段，深挖其数据应用潜力还将进一步反哺银行的产品研发，带动商业模式的进化。

南京银行副行长周文凯表示：腾讯拥有宽广的生态和深厚的数据能力。通过双方深度合作，一方面可为银行构建更为精准的用户全生命周期洞察建模，高效把握业务机会。同时，可在洞察基础上，借助广告对活跃人群的连接，完成从“触达用户”到“打动用户”的进阶。

作为腾讯广告代理服务商，华泽云媒也将在合作中发挥十余年中积累的区域服务经验和渠道优势，为本次战略合作提供实践落地方案。华泽传媒集团董事长戴福书表示：华泽一直伴随区域银行探索营销进阶之道，并积累了优异的金融科技服务能力。未来，华泽将持续为银行与用户之间架起桥梁，为各方创造价值。

为庆祝这一意义非凡的合作正式拉开帷幕，南京银行和腾讯广告均为对方送上涵义深远的礼物表达情谊：南京银行为腾讯送上“琉璃摆件”，寓意“金陵自古帝王州，虎踞龙盘今胜昔”；腾讯广告送上“醒狮Q仔手办”，寓意“吉祥如意，醒狮头为先”。

共启未来

腾讯广告全方位助力区域银行多元业务

此次战略合作的达成，对双方来说均具有一系列开创性。南京银行成为首家与腾讯广告达成“战略签约”的区域银行，首家与腾讯广告进行联合建模的城商行，也是首家在腾讯广告平台进行纯线上大额贷款产品营销，及首家实际应用了腾讯广告与腾讯云组合科技营销能力的区域银行。

与区域银行进行营销中台建设及数据联合建模等深度数字化合作，也突破了腾讯广告与同类型客户合作的深度边界。同时，双方也在拓客范围、推广产品的品类、覆盖的业务模式等方面，全面拓展了合作的广度。

在拓客维度上

此次合作不仅能够利用腾讯广告的丰富链路为区域银行高效拓展新客群，还可基于用户全生命周期的洞察与运营，对银行现有存量用户进行进一步的需求发掘与精准触达，从而提升银行全量用户的GMV，开拓新的业绩增量空间。

在推广品类维度上

借助全链路、全数字的营销通路，腾讯云营销平台、联邦学习技术等多种金融科技，可更充分地洞察目标受众需求，从而进行线上贷款产品、各类银行卡产品、理财产品等多元消费金融产品与受众需求的匹配。

在业务模式维度上

除了成熟的线上业务链路之外，还可以在线上线下相融合的多种场景中完成一站式的触达和转化。

在以上合作中，腾讯广告也将持续调动有助于银行机构业务升级的各项能力，包括丰富流量场景与广告形态带来的优质触达体验；正反向人群洞察、智能出价、LBS区域定向及RTA（Realtime API）等数据能力应用；支持创意素材质量与产能的创意工具；以及生态内的多元转化链路，以确保南京银行通过此次合作获得数字能力与商业增长的共同提升。

此次战略合作无论在深度还是广度上，都预示着腾讯广告与区域银行在能力共建、深度数字化探索、合作业务范围等多方面达到了新的高度，并有望成为区域及中小银行实践“开放银行”理念，协同内外部资源推进全链路数字化转型的一次典型示范。

同时，这一合作也显示出腾讯广告助力区域银行全链路数字化营销升级，带动行业整体数字化转型进程的能力及意愿。腾讯广告衷心期待与更多合作伙伴共同探索区域银行数字化转型的未来，为客户业务增长提供切实助力。